證券時報網(wǎng)
王小偉
2025-05-15 21:37
隨著電商“618”年中大促的帷幕逐漸拉開，頭部平臺紛紛宣布加大消費(fèi)者補(bǔ)貼的投入力度。
5月15日，“京東618驚喜開放日”在北京京東MALL南三環(huán)店舉行。京東宣布，京東618將于5月底正式開啟，今年京東618將提供“每人每天補(bǔ)貼超1000元”的補(bǔ)貼加碼。同時，在京東“國家補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”頻道，消費(fèi)者購買手機(jī)數(shù)碼、家電家居等消費(fèi)品，至高可省2000元。
備受市場關(guān)注的京東外賣也將參與“618”大促，補(bǔ)貼投入繼續(xù)加大。開放日上，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東外賣上線75天日訂單量再創(chuàng)新高，已突破2000萬單。京東618期間，京東外賣百億補(bǔ)貼也將持續(xù)加碼。與此同時，京東外賣正式推出“京東超級外賣日”活動。
除了加大補(bǔ)貼投入外，京東也在持續(xù)豐富布局線下相關(guān)業(yè)態(tài)。
據(jù)介紹，京東MALL全國戰(zhàn)略布局加速推進(jìn)，在今年5月成都天府店、南京大明路店相繼亮相，成為當(dāng)?shù)厝宋逡患倨诘臒衢T打卡地后，在即將到來的京東618，還將有北京南三環(huán)店、北京雙井店、深圳首店、武漢光谷二店等4家門店共同開業(yè)。此外，京東打造的首家餐飲實體基礎(chǔ)設(shè)施“七鮮美食MALL”，也將于6月18日在哈爾濱正式亮相，并攜手10大網(wǎng)紅餐飲品牌開設(shè)哈爾濱首店。
5月13日，京東集團(tuán)發(fā)布了2025年一季度業(yè)績。一季度，京東集團(tuán)實現(xiàn)收入為3011億元，同比增長15.8%，創(chuàng)下近三年來收入增速新高；歸屬于公司普通股股東的凈利潤為109億元，2024年第一季度為71億元。一季度，京東集團(tuán)的季度活躍用戶數(shù)實現(xiàn)了連續(xù)6個季度同比雙位數(shù)增長，增速超過20%。第三方商家成交用戶數(shù)和訂單量保持同比雙位數(shù)增長。
在線下方面，財報顯示，京東MALL目前已在全國18個城市累計開設(shè)20家門店，單店全渠道可售商品超20萬種。京東七鮮年底前完成京津地區(qū)全覆蓋。京東買藥秒送與超15萬家合作藥店門店，為全國490多個城市的用戶提供最快9分鐘送達(dá)服務(wù)。
值得一提的是，頭部直播電商平臺抖音電商也在加碼補(bǔ)貼投入力度。5月13日，抖音電商宣布，2025年“抖音商城618好物節(jié)”率先上線。平臺推出立減15%、一件直降等活動。此外，抖音電商投入百億消費(fèi)券，補(bǔ)貼爆款好物，用戶每人最高可領(lǐng)2280元。首輪消費(fèi)券將于5月13日0點(diǎn)至5月16日24點(diǎn)發(fā)放。
此外，天貓近日也宣布，相比往年，今年天貓618更加極致簡單，只設(shè)一個官方玩法——“官方立減”，基礎(chǔ)優(yōu)惠85折起，最高立減可達(dá)50%，商品成交更簡單，消費(fèi)者得到的實惠更直觀。同時，今年天貓618提前了，第一波搶先購將于5月13日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，尾款支付及現(xiàn)貨搶購時間為5月16日晚8點(diǎn)至5月26日晚12點(diǎn)。
在線旅游平臺也加入“618”大促。5月13日，2025年飛豬618現(xiàn)貨開售，銷售日期持續(xù)至6月20日。據(jù)飛豬618項目組透露，今年“618”活動商家數(shù)和活動商品數(shù)雙雙創(chuàng)新高；活動商品目的覆蓋超160個國家和地區(qū)。此外，今年飛豬618的營銷投入和營銷能力雙雙升級。例如，推出淘寶88VIP專屬貨架。飛豬提供的帶貨坑位數(shù)更多、流量扶持力度更大。截至目前，帶貨坑位數(shù)同比去年已增長了100%以上。
隨著“618”電商大促的陸續(xù)開啟，部分平臺已經(jīng)率先披露首輪戰(zhàn)報。5月13日晚8點(diǎn)，天貓618大促拉開帷幕，李佳琦直播間“爆款美妝節(jié)”公布首輪戰(zhàn)報：首小時加購GMV同比增長超10%，可復(fù)美、珀萊雅等品牌超60萬件國貨爆品秒售罄。
據(jù)公司方面介紹，今年李佳琦直播間“618”首日預(yù)售共上架近500件爆款產(chǎn)品，涵蓋美妝、家電、母嬰、寵物等，其中國貨占比超四成。預(yù)售開啟一小時內(nèi)，國貨護(hù)膚品牌可復(fù)美、珀萊雅、同頻、毛戈平、薇諾娜銷量攀升至直播間前五名，其中可復(fù)美膠原棒套組售出近25萬件，珀萊雅雙抗精華售出超10萬件。
